La antiviralidad es de lo más viral

La campaña antiviral de Burger King en Facebook ha dado mucho que hablar esta mañana en la agencia. Y no es de extrañar que Facebook haya retirado la aplicación… pero empecemos por el principio.

Burger King idea una GRAN campaña en Facebook, viral y llamativa: por cada 10 amigos que elimines de tu Facebook te regalamos una Whopper con el leiv motiv de que por una whopper uno haría cualquier cosa o casi… Todo lo contrario de lo que estamos acostumbrados: consigue 10 amigos para conseguir un regalo. Pero claro, en este caso, los amigos hubiesen servido para aumentar el reinado de la ya reina de las redes sociales, así que Burger King le da la vuelta al tema y el resultado es que 82.771 personas han sacrificado a  233.906 amigos por un Whopper en tan sólo unos días. Divertido ¿no? para todo el mundo menos para Facebook.

Pocos días después de que la aplicación estuviese on-line, Facebook la he retirado tras llegar a un acuerdo con Burger King. En teoría porque la aplicación notificaba quien eliminaba a quien para conseguir una whopper, en la práctica pues ya puedes imaginar la razón… muy lógica, todo sea dicho, no vaya a ser que la red social se convierta en una desocializadora en un pis pás..

De todos modos, lo que más nos llama la atención es el éxito que ha tenido la aplicación en tan poco tiempo. No es sólo una clara indicación del poder de facebook, que ya nos consta, sino de lo viral que puede llegar a ser un planteamiento antiviral, evidentemente gracias a que los amigos eliminados se enteraban de que lo eran y la razón, el whopper (del tipo juan, jesus te ha eliminado por una whopper), a través de la misma aplicación y ellos mismos podían hacer la suya.

Hemos de reconocer que nos encanta el planteamiento, no sólo innovador sino potente y efectivo. Al fin y al cabo… ¿no es más fácil eliminar un amigo que hacerlo? ¿habrá que inventarse un nuevo tipo de MGM que sea MEM, el member eliminate member? ah… ¡estaremos pendientes!