Cabo Norte, una marca cercana
February 17, 2009
Bacalaos Romero, empresa líder especializada en la venta de salazones y la importación del mejor bacalao del Norte de Europa, solicita la ayuda de la agencia para lanzar al mercado su primera marca dirigida al consumidor final. Tras un tiempo trabajando con ellos, en Úbica somos conscientes de toda la importancia que tiene dar este paso y nos ponemos manos a la obra para crear una marca que consiga a la vez ser afín a la forma de entender su producto por parte de Bacalaos Romero y, por supuesto, llegar a un consumidor en un sector todavía disperso como es el del bacalao preparado y listo para consumir.
Como resultado del análisis al que sometemos el mercado, nos damos cuenta de que es necesaria una marca firme, cálida, que de una forma suave potencie el producto haciéndolo trascender del concepto producto congelado y preparado. En el caso del bacalao, el consumidor está acostumbrado a la preparación casera y queremos que la nueva marca sea lo suficiente cercana como para recordar el respeto de las tradiciones que caracteriza a Bacalaos Romero, empresa que se distingue especialmente por su preparación artesanal y a mano del bacalao. De todas estas reflexiones surge Cabo Norte, una marca que nos referencia directamente al origen del producto, las aguas del Norte de Europa donde se situa este cabo y que, acompañada del slogan “Productos del mar en tu mesa” consigue comunicar calidad, cercanía y por supuesto tradición.
Además del naming, Úbica ha desarrollado conjuntamente con Bacalaos Romero toda la identidad de la nueva marca, desde el logotipo hasta el packaging y los nuevos catálogos.
