En bus con Wifi
March 18, 2009
Cada vez estamos más cerca de los trabajadores de Google en Mountain View. Si ellos pueden viajar cómodamente en bus y trabajar a través de la WiFi con la que van equipados los buses Google, la comunidad de Madrid va a ofrecer el mismo servicio de WiFi a sus usuarios de autobuses de la EMT (Empresa Municipal de Transportes) con la instalación de 2.000 puntos WiFi repartidos entre toda la flota. Eso sí, si es gratis está aún por definir.
La solución técnica cuenta con un router que dará la cobertura WiFi al interior del bus mediante la contratación de accesos de comunicaciones móviles de datos sobre las tecnologías GPRS/UMTS/HSDPA, a través de la red de alguno de los operadores móviles existentes. Para proteger el acceso, la Red estará cerrada mediante una contraseña que los viajeros podrán leer en los paneles interiores del bus.
Respecto al coste del servicio, en un principio se pensó en incluirlo en el coste normal del billete pero, una vez descartada esta opción, se barajan posibilidades como venderlo aparte o financiarlo a través de la publicidad. Por nuestra parte aún nos sorprende enormente cuando leemos este tipo de dudas. Precisamente el otro día llegaba a nuestros manos un interesante artículo sobre la evolución del WiFi como soporte publicitario según la CMT. ¿Cómo es posible que una iniciativa tan potente como la que pretende la EMT pueda quedar empañada conviertiéndola en un servicio de pago? Está claro que ideas como estas no benefician a los operadores que se nutren de las tarifas 3G, pero ahí está la creatividad de buscar soluciones que resulten atractivas para el usuario.
En la agencia vemos un gran atractivo y potencial al uso del WiFi como herramienta publicitaria. No en vano el gigante Google lleva tiempo investigando en esa línea con el Google Secure Access (por ahora sólo disponible en San Francisco). El WiFi es una herramienta tan ubicua que nos encanta. Estar conectado a un punto WiFi (hotspot) significa disponer de mucha información sobre el usuario conectado y poder personalizar totalmente la publicidad según su localización geográfica. Imagínemos esta posibilidad en un Bus: hora de comer, en tu próxima parada tienes un Pizza Hut, etc.
De todas maneras, habrá que estar pendiente del puñado de iniciativas que están surgiendo en este sentido como en Barcelona por Endesa y, sobre todo, del potencial que nos ofrecen para nuestras futuras acciones de marketing.
