La nueva promoción de Lays y el rasca
May 7, 2009
En el mundo de las promociones al consumidor a veces parece que las mecánicas tradicionales (corta y pega, corta y envía, rasca y gana, etc) hayan pasado a un deshonroso segundo plano. Sin embargo a nosotros, que nos gusta pensar que somos una agencia moderna e innovadora, nos parece que tradicional no es igual a descartable, que cada producto tiene su público y que cada público tiene su mecánica. Por eso en esta ocasión queremos hablar de una promoción realizada por Lays que nos parece un excelente ejemplo de nuestro punto de vista sobre las mecánicas promocionales y sus posibilidades.
Lo primero que nos llama la atención (y suponemos que no sólo a nosotros) es no tanto la vuelta del archiconocido rasca y gana sino el spot de TV que está acompañando a esta campaña. Dicho spot gira en torno al concepto de rascar y ganar buscando que (también suponemos que intencionadamente) parezca algo novedoso y muy atractivo. Y con esto no decimos que nos parezca que no va a funcionar, sino que lo vemos como un planteamiento cuando menos curioso, que además deja en un segundo lugar a los premios, en este caso dinero y bolsas gratis de producto. Y hasta aquí llega lo “tradicional”. Pero lo innovador llega una vez que el ganador se convierte en tal y consigue un premio económico porque para canjearlo sólo tiene que enviar un SMS con el código del rasca y a su vez recibirá otro código que podrá canjear por dinero en un cajero a través de la cada vez más extendida mecánica Hal Cash. La combinación de ambas mecánicas, tradicional + moderna, dota a la campaña de una inmediatez que vemos muy atractiva para el consumidor: puedo ganar y tener mi premio “ahora mismo”, casi en el cajero que está al lado de la terraza donde estoy disfrutando mis Lays 
Esta promo en bares, kioscos y tiendas de conveniencia se complementa con otra promoción al consumidor en el entorno gran distribución que regala 2.000€ cada día.
