Nokia y el marketing promocional

Nos da en la nariz que la última novedad de Nokia que leemos en Marketing News responde a una tendencia del mercado. Todos los que nos dedicamos al marketing promocional hemos vivido (a veces sufrido) la fiebre del móvil como regalo promocional y si en general todos los fabricantes de móviles han podido beneficiarse de esta moda, uno de los que más ha aparecido en promociones al consumidor ha sido Nokia.

Y ahora Nokia lanza (diríamos que por fin) el móvil customizado para la marca. Ya no hace falta ser D&G para tener un móvil propio, con nuestra imagen, personalizado para nuestro público e incluso con los contenidos y aplicaciones que creamos más adecuadas para el target. Esta decisión nos suena a petición que Nokia ha debido de recibir de muchas marcas y empresas distribuidas por todo el planeta y desde luego pensamos que más vale tarde que nunca. Desde aquí lo vemos como una estupenda estrategia para acercar el concepto de “móvil exclusivo de mi marca” a empresas y estrategias promocionales, porque si el móvil sigue siendo un buen incentivo de consumo, mucho mejor personalizado ¿no?

Por ahora la posibilidad sólo existe en EE.UU aunque esperamos que se extienda pronto a otros mercados. La prueba realizada en Brasil con una marca de cuidado personal para adolescentes y un móvil de edición exclusiva de color rosa y contenido a medida parece haber sido un éxito: se agotó en dos semanas. ¿El precio para el consumidor? entre 70 y 200 dólares, para el cliente Nokia no da cifras.