La primera.. ¿plataforma de test publicitario?

Hace unos días nos dimos de alta en la web de moda Adagreed y hemos esperado hasta ser aceptados como usuarios para poder haceros este comentario de la plataforma. Y la cuestión es que aún no sabemos bien como definirla, pero empecemos por el principio.

Adagreed (el nombre es un poco palabreja..) es una iniciativa de capital 100×100 español creada por 4 socios bajo el lema “Publicidad amiga”. En grandes rasgos la plataforma permite al anunciante someter su publicidad a valoración por parte del usuario y al usuario ganar “looks”, algo así como una moneda canjeable por regalos. El funcionamiento es simple. El usuario se registra, su registro es aprobado y a partir de ese momento Adagreed se integra en su navegación web (en los sites que previamente hayan aceptado adagreed), es decir no sólo en el entorno del propio portal, permitiéndole votar la publicidad que ve con una valoración del 1 al 5, conectarse a la web del anunciante o incluso comprar el producto/servicio si es aplicable. A partir de ahí el usuario consigue looks que según sus creadores pueden incluso llevarle gratis al cine todas las semanas o pagarle la tarifa adsl y como evidentemente la única forma de pasar de un anuncio a otro es valorarlo, la obtención de la opinión del usuario está aún más garantizada.

¿Y qué pasa con el anunciante? el anunciante obtiene datos, muchos datos. No sólo la valoración que están recibiendo sus piezas publicitarias, sino información sobre las que son rechazadas por los usuarios (mediante la opción no volver a ver) o las que consiguen provocar la interacción del usuario a través de visitas a su web. Todo ello sobre usuarios segmentados por aficiones y estilos de vida que se corresponden con su target pero manteniendo la privacidad, ya que el registro anima al usuario a completar al máximo su perfil para recibir publicidad lo más afín posible pero sin proporcionar datos personales. Como muestra un texto extraiío del registro de la web:

De vez en cuando sortearemos viajes que sólo podrás ganar si tu perfil se corresponde con la realidad. Además, si tus datos no son correctos, recibirás anuncios que no te interesan y lo que es peor, te crecerá la nariz, y eso quedará muy feo en tu perfil.

Pero claro, todo esto no es nuevo o no totalmente nuevo. Nos parece una extensión de los focus group de toda la vida o muchas empresas de publicidad permission marketing a través del e-mail pero a gran escala. Porque en Adagreed se incluyen campañas de publicidad en móvil, videos de gran calidad para el PC e incluso un modelo de televisión IP a la carta financiado por publicidad. Sin duda la segmentación que ofrece Adagreed es una atractiva potente para focalizar nuestras campañas en el usuario que nos interesa, pero nos quedan algunas preguntas en el tintero:

¿Son los usuarios de Adagreed usuarios “convencionales” extrapolables a nuestro target?
¿Son los actos de los usuarios de Adagreed un arma de medición fiable e igualmente extrapolable?
¿Podemos olvidarnos del poderosos sesgo que ejercerá el incentivo, los premios, sobre nuestra campaña?

Como todo, habrá que ver en qué deriva lo que a priori parece la primera gran plataforma de test de campañas de publicidad. Como cierre, dejamos un video que explica como funciona el sistema.

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