Una asociación promarca

Leemos en Marketingdirecto.com una noticia que se veía venir según los últimos acontecimientos en el universo de las marcas de distribución. El Grupo Antena 3, la agencia de Publicidad Tapsa y la Asociación Española de Fabricantes de Productos de Marca (Promarca), que representa a la mayoría de las marcas líderes en el mercado de gran consumo, han firmado un convenio para promover campañas de comunicación y publicidad que informen a los consumidores de los valores propios y distintivos de los productos de marca que las distinguen frente a las marcas blancas.

El mensaje que impulsa la campaña “Tenemos infinitas razones para estar con las marcas y ninguna para dejar de hacerlo” es obra de Tapsa, se difundirá en los medios de Antena 3 a partir del 2 de junio y pretende recordar a los consumidores el papel de las marcas en la economía y el proceso de producción, posicionandolas como fuente de investigación y desarrollo y motores por tanto del flujo económico.

El secreto del éxito de una campaña así radica en cómo transmitir este mensaje al consumidor que, en días como estos, se mueve por el factor precio frente a otras variables intangibles que él dificilmente puede percibir (como son precisamente las que pretende transmitir esta campaña). No ponemos en duda que lo que ofrece la campaña son factores reales que además inciden en el precio y los consumidores desconocen y deberían conocer, como están intentando transmitirles los propios fabricantes (un gran ejemplo es el de Leche Pascual) y otras cadenas de televisión. Tristemente, en las últimas encuestas realizadas sobre este tema, los resultados nos dicen que la fidelidad está muy difícil en tiempos así.

La campaña consta de spots de 60 y 30 segundos que se emitirán en Antena 3, Neox y Nova, cuñas de radio en Onda Cero y gráfica para el diario gratuito ADN y una web propia que encontraréis aquí