Nueva campaña pro-marca

Apoyamos las marcas. Porque una compra de calidad la forman marcas de confianza

Ese es el lema de la primera promoción al consumidor promarca lanzada por El País y El Corte Inglés: A por el carro de las marcas. Ambas empresas se han aliado para ofrecer al consumidor un carrito de la compra compuesto por productos de marca valorados en un total de 60€. Para conseguirlo sólo hay que hacerse con la cartilla de El País (descargable también desde la web), reunir los 15 cupones exigidos y pagar 4,95€ por gastos de gestión. Así de fácil, atractivo para el público del periódico y también para El Corte Inglés que mueve consumidores hacia sus centros.

Evidentemente lo del carro de la compra no es original y ya está bastante usado en el terreno de las promociones. Empresas como Nestlé lo han explotado eficazmente durante años y lo cierto es que, pese a estar muy visto, sigue funcionando. De hecho, si ha funcionado en temporadas normales seguro que ahora con la crisis funcionará el doble. Pero eso no es lo que llama la atención, sino la alianza entre 2 empresas como estas (prensa y gran superficie) para apoyar un sector de gran consumo que sabemos está sufriendo mucho con todo esto de la marca blanca. Sufre el sector y después sufren las empresas (estas dos sin ir más lejos) que toda la vida se han beneficiado de este gran mercado.

Sin embargo, no es la primera iniciativa pro-marca que vemos pero sí la primera iniciativa asociada al consumo que consigue poner en las despensas de consumidores los productos líderes de muchas empresas y… ¿ese es el objetivo no?. Recordar a los consumidores la calidad y la confianza que le otorgan los productos de toda la vida, los productos de marca. Y que el recuerdo genere repetición de compra… es un segundo paso deseable pero más complicado. A nosotros nos gusta pensar que todas estas iniciativas sirven para algo pero también nos consta que, en un momento como este, es difícil cambiar las pautas que el consumidor está empezando a instaurar en su compra, porque no son pautas buscadas, son pautas creadas por necesidad. Por eso, nos llaman mucho más la atención otras iniciativas que están llevando las propias empresas de gran consumo como la de Danone a 1€ o a la lanzada por el propio El Corte Inglés el pasado mayo “Precios de bolsillo”. Quizás lo que ahora necesita el consumidor es un apoyo por parte de las propias marcas a las que ha sido fiel durante toda la vida, no un apoyo puntual, sino un apoyo digno en el que se transmita un esfuerzo real por parte de la marca. Y ese seguro que será bien recibido y también bien agradecido por parte de su consumidor.