Plagio… ¿o tendencia?

Hace unos días publicamos en el blog el reciente lanzamiento de la felicitación de navidad on-line de la aerolínea Vueling. Un trabajo que, como se pretendía, ha dado mucho que hablar en la red (positivo y también negativo) y que se ha convertido en una de las felicitaciones más virales de esta Navidad con más de 100.000 visualizaciones (clicks on play) en pocos días. En la agencia queremos aprovechar este post para dar nuestra particular visión sobre la felicitación y cuál ha sido el enfoque de este trabajo.

La felicitación Vueling Together es un lipdub. ¿Y qué es eso de un lipdub? vamos a hacer un poco de historia, pero no muy atrás porque el término lipdub sólo tiene 3 años y se lo inventó el fundador de Vimeo, Jake Lodwick. Lodwick se grabó a sí mismo por la calle, simulando que cantaba una canción con sus cascos puestos y a llegar a casa editó el video poniendo la canción original por encima. Al ver el resultado sugirió este nombre. Aquí tenéis el primer lipdub de la historia, verdaderamente el primero y las palabras de su creador:

Lip Dubbing: Endless Dream from Jake Lodwick on Vimeo.

I walked around with a song playing in my headphones, and recorded myself singing. When I got home I opened it in iMovie and added an MP3 of the actual song, and synchronized it with my video. Is there a name for this? If not, I suggest “lip dubbing”.

Tras 3 años el lipdub se ha convertido en un fenómeno y en una tendencia. Tanto Vimeo como Youtube están repletos de lipdubs de empresas, universidades y hasta familias que han hecho suyo el concepto y han grabado uno con mayor o menor éxito pero todos con un pauta en común. Como dice la propia wikipedia el lipdub es un videoclip musical grabado en una toma secuencia (sin cortes) en el que un grupo de personas hace playback sobre una canción que suena en un reproductor móvil mientras una cámara recorre un edificio. En la edición final se incorpora la canción sincronizada con el movimiento de los labios como BSO de la pieza.

Como agencia ubicua que somos, intentamos actuar como captadores de tendencias, nunca plagiadores. Cuando hace unos meses descubrimos el lipdub nos encantó, por su potencial y por su dinamismo, y cuando llegó la oportunidad con Vueling, vimos claramente que era la empresa ideal para aplicarlo. Una empresa on-line que sabe hacer suyos los movimientos sociales que tienen lugar en la red, transformarlos según su lenguaje y felicitar la navidad de una forma muy original y, sobre todo, afín a la marca. Vueling entendió el concepto lipdub desde el primer momento, con un proyecto fluido, transparente, y un rodaje muy muy divertido. El resultado es un lipdub de principio a fin, adaptado a la comunicación propia de Vueling. Un lipdub de empresa y, por supuesto, de marca.

Cerrando el post queremos dejaros el que es actual (y merecidamente) el lipdub más famoso de la red: I Gotta Feeling de la Universidad de Québec, también el primer lipdub español de la historia del que tengamos conocimiento (muy divertido además!) y el lipdub Vueling Together. Os anímamos a comparar y a encontrar los elementos en común que los encajan dentro de la categoría lipdub. Que los disfrutéis y…¡feliz 2010!