IBM inventa una valla …¿intrusiva?

Todos sabemos que la tecnología está revolucionando de una forma increíble el mercado de la publicidad. Cada poco surgen nuevos desarrollos destinados a sacarle más partido a la inversión en medios publicitarios y ultimamente esos desarrollos están tomando un camino que seguro que creará polémica y dará que hablar. Unos, sus defensores, querrán llamarlo personalización del mensaje; otros, sus detractores, lo anunciarán como una nueva forma de intrusismo abusivo en la vida de los consumidores. IBM ha entrado en este juego con un sistema de personalización en opis y vallas que adapta el mensaje a la persona que lo está visualizando y, aunque esto no es nuevo (NEC ya lo había hecho antes) lo si que es muy nuevo e impactante es la forma de hacerlo: por chips RFID

¿Cómo funciona? El usuario que está visualizando el Opi no tiene que hacer absolutamente nada. Al ponerse delante, la aplicación busca chips RFID (presentes en tarjetas de crédito y teléfonos móviles) y encuentra en ellos datos con los que personalizar el mensaje: edad, sexo, país, e incluso poder adquisitivo. Todo aquello que el usuario lleve “disponible” a ser leido y muchas veces sin saberlo. El resultado es un mensaje adaptado al perfil de quien lo visualiza… ¿o quizás un producto irrechazable?

IBM ya ha salido al paso de posibles críticas alegando que su único objetivo es dejar de bombardear a los usuarios con mensajes irrelevantes y por tanto poco atractivos y que, por supuesto, ninguno de los datos obtenidos será guardado. Los anunciantes se emocionan con la posibilidad de incluso segmentar su publicidad exterior en centros comerciales y llegar a nichos concretos de mercado más difíciles de alcanzar por otros medios.

Quien lo iba a decir: “Hello Mr. Yakamoto, welcome back”. Minority Report está más cerca de lo que pensamos.