El futuro de YouTube: la publicidad

Nadie puede dudar ya a estas alturas que Google está firmemente dispuesto a convertirse en la más grande (y eficaz?) agencia de publicidad del mundo. AdWords y AdSense han sido simplemente el comienzo de una gran carrera hacia el liderazgo absoluto de la publicidad on-line. Sin embargo, hasta este momento todos albergamos preguntas acerca de como iba a integrar Google la publicidad audiovisual en el sprint. La compra de You Tube nos dio las primeras pistas y el lanzamiento de Google TV Ads OnLine en EE.UU termina de clarificar el panorama. Atractiva jugada.

Google TV Ads OnLine es un servicio de publicidad en medios audiovisuales basado en el sistema Google Adwords, es decir pago por publicidad segmentada en condiciones atractivas. Para ponerlo en práctica Google ha llegado a acuerdos con un par de compañías de TV por satélite y suponemos que con las negociaciones en este sentido en las que anda metido para You Tube, TV Ads tampoco tardará en llegar a su web emblema. Hemos de tener en cuenta el enorme peso que está tomando You Tube dentro del sistema Google, llegando a canibalizar muchas de las búsquedas realizadas normalmente en el buscador y también el potencial agujero económico al que se enfrenta You Tube si no empieza a ser una auténtica fuente de beneficio, rentable de por sí.

Para comenzar y en lo relativo a sus dos socios de andadura, Tv Ads cuenta con una detallada base de datos sobre programas y audiencias con las que apoyar a sus potenciales anunciantes, pero esto no es lo más interesante. Lo que nos llama la atención es que Google además de ser la planificadora llega a convertirse en agencia de publicidad para la empresa que no dispone de recursos, a través de una subvención de hasta 2000$ para “creativos” dispuestos a poner a disposición de empresas su talento audiovisual. De esta forma cualquier pequeño negocio puede acceder a contar con su propio spot y se cumple el sueño de muchas PYMES de llegar hasta la televisión.

Aparte de eso, TV Ads tiene otras ventajas añadidas que hacen aún más atractiva su contratación, ventajas extrapoladas del modelo AdWords a este nuevo tipo de publicidad como el sistema de subasta CPM, la segmentación demográfica y la programación de anuncios. En cuanto a estadísticas el sistema informa acerca de la audiencia del spot y también en que momentos del spot se perdieron televidentes.

Suponemos que este sistema llevado a un medio propio como You Tube puede convertirse en uno de los nuevos caminos de la publicidad on-line e incluso ayudar a estandarizar prácticas como el visionado de TV a través de internet gracias a la subvención de la publicidad o llegar a financiar un You Tube con contenidos “de pago”. Parece que Google tiene aún mucho que decir en este sentido. Mientras tanto, aquí va la presentación en video del nuevo servicio Tv Ads.

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