IBM inventa una valla …¿intrusiva?

Todos sabemos que la tecnología está revolucionando de una forma increíble el mercado de la publicidad. Cada poco surgen nuevos desarrollos destinados a sacarle más partido a la inversión en medios publicitarios y ultimamente esos desarrollos están tomando un camino que seguro que creará polémica y dará que hablar. Unos, sus defensores, querrán llamarlo personalización del mensaje; otros, sus detractores, lo anunciarán como una nueva forma de intrusismo abusivo en la vida de los consumidores. IBM ha entrado en este juego con un sistema de personalización en opis y vallas que adapta el mensaje a la persona que lo está visualizando y, aunque esto no es nuevo (NEC ya lo había hecho antes) lo si que es muy nuevo e impactante es la forma de hacerlo: por chips RFID

¿Cómo funciona? El usuario que está visualizando el Opi no tiene que hacer absolutamente nada. Al ponerse delante, la aplicación busca chips RFID (presentes en tarjetas de crédito y teléfonos móviles) y encuentra en ellos datos con los que personalizar el mensaje: edad, sexo, país, e incluso poder adquisitivo. Todo aquello que el usuario lleve “disponible” a ser leido y muchas veces sin saberlo. El resultado es un mensaje adaptado al perfil de quien lo visualiza… ¿o quizás un producto irrechazable?

IBM ya ha salido al paso de posibles críticas alegando que su único objetivo es dejar de bombardear a los usuarios con mensajes irrelevantes y por tanto poco atractivos y que, por supuesto, ninguno de los datos obtenidos será guardado. Los anunciantes se emocionan con la posibilidad de incluso segmentar su publicidad exterior en centros comerciales y llegar a nichos concretos de mercado más difíciles de alcanzar por otros medios.

Quien lo iba a decir: “Hello Mr. Yakamoto, welcome back”. Minority Report está más cerca de lo que pensamos.

Japipolo, el polo de la felicidad

Ya está on-line otro proyecto en el que llevamos trabajando varios meses y que nos hace una especial ilusión porque nos encantan los proyectos para niños, ¡no lo podemos evitar!. En este caso se trata de una web (con promoción incluida) para Licor del Polo Junior dirigida a los más peques de la casa que reune en un sólo espacio todo el contenido más divertido de Internet: videos, fotos, chistes e historias. Una web llena de sonrisas con un diseño divertido, colorista y fresco para que los niños y sus padres se sientan cómodos navegando. Ya está en marcha Japipolo.com

Uno de los primeros objetivos que siempre nos planteamos con una web de este tipo es buscar un dominio memorable y afín al público que se dirige pero a su vez afín a la marca. Así nació este naming especial: Japipolo y también los contenidos de la web. Una propuesta diferente que hace branding de una forma coherente a la marca en un entorno tan saturado de propuestas para niños como es Internet. En la agencia nos encargamos también de dotar de su particular contenido a la web con la ayuda de los niños, los japipolos, que pueden contribuir y compartir su contenido con otros usuarios en la web. Evidentemente, todo ello validado y filtrado por nuestro equipo de mantenimiento web. Además la web se completa con juegos desarrollados exclusivamente para la marca y dibujos y comics de su personaje, Coco, y sus nuevos amigos del Polo y un escondido pero presente Polo Sur donde se ubican los contenidos adultos para padres y profesores también creados especialmente para la marca por un profesional.

La web ha nacido junto con una promoción en colaboración con Asus que regala semanalmente mini portátiles Asus Disney en sus 2 versiones: azul y rosa, permitiendo además que el ganador elija su color.

La realidad aumentada interactiva

Leemos en Marketingnews que Times Square y una pantalla de plasma ha sido el lugar elegido para colocar la primera pantalla interactiva en realidad aumentada. La acción nos encanta, una chica gigante puede jugar con el público y hasta moverles de la pantalla suponemos que para la sorpresa de todos los viandantes.

La acción ha sido diseñada por la agencia Space150 para la marca de ropa Forever 21 que ha abierto recientemente una tienda enTimes Square (justo debajo de la pantalla gigante) con la que espera atraer a 100.000 visitantes al día. Bueno, con estas “armas” pinta que no lo tendrá demasiado difícil.

Podéis ver el video aquí

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